马耳他驻华大使白瀚轩：马耳他人正在努力建立自己的目的地品牌

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

大会期间，马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）接受了凤凰网的采访。马耳他于2018年签署“一带一路”倡议，并在此期间与中国建立了非常好的合作关系。白瀚轩表示，在中国的六个月走访经历中，贵州的传统文化最令其印象深刻。

白瀚轩介绍，马耳他是一座历史遗迹非常集中的城市，有200多处标志性的建筑物和纪念碑，更被联合国教科文组织评定为世界遗产城市。“马耳他拥有的最美丽的两样东西，其一是非常慷慨好客的人民，另一方面，我们是丰富的文化综合体，马耳他汲取了一些来自意大利、西班牙的文化和北非的特色，这些多元的文化元素同时反映在我们的语言（马耳他语）和我们的食物中。”虽然过往旅游营销方式偏于零散化，但马耳他人正在努力建立自己的目的地品牌。

以下为采访实录：

凤凰网旅游：马耳他丰富的文化遗产和自然景观使其荣获《孤独星球》2023 最佳休闲度假目的地称号，其极具特色的海岛魅力与文旅产品近年来是如何进行推广和传播的？

白瀚轩：这是我第一次到访澳门，但不会是最后一次，因为我非常喜欢这座城市！你问的这个问题非常有趣，正如我在今天上午的圆桌讨论中发言所说，马耳他在地中海的中心，有悠久的历史。在我们的历史遗迹中，有包括公元前5000年的寺庙废墟，甚至比埃及的金字塔还要古老。我们与腓尼基人、东罗马人、阿拉贡人有过交道，骑士团来到这里并建成了瓦莱塔，这是一个相当令人印象深刻的遗产。

我认为我们拥有的最美丽的两样东西，其一是非常慷慨而友好而好客的人民，另一方面，我们是丰富的文化综合体，马耳他汲取了一些来自意大利、西班牙的文化和北非的特色，这些多元的文化元素同时反映在我们的语言（马耳他语）和我们的食物中。因此，当你来到马耳他，可以品尝到地中海的不同味道，比如地道的意式传统美食，和非常新鲜的自然烹饪的海鱼。

关于我们是如何进行营销的？事实上，在最近几年里，我们曾以不同的方式推广马耳他。例如，我们最大的旅游市场曾经是英国，因为马耳他被英国占领了长达160年。所以很多英国人的父辈都住在马耳他，会定期来拜访家人，同时也享受马耳他的阳光和大海，因为英国没有那么多的阳光。

在欧洲，我们也曾推广马耳他文化。正如我所说，地中海的文化都是融汇起来的，我们有定期举办音乐会，拥有卡拉瓦乔（米开朗基罗·梅里西·德·卡拉瓦乔）的最大经典画作，还有著名的圣约翰大教堂这样的建筑。法国人和意大利人会经常来游玩，德国人甚至将他们的孩子送到马耳他来学习英语。在北欧，很多斯堪的纳维亚人也知道马耳他。

因此，马耳他的旅游营销方式是非常零散的。马耳他人正在努力建立一个品牌，建立一个综合的信息体。因为马耳他岛具备所有这些文化要素，甚至拥有更多。我想不是每个小岛和国家都具备这种多元的文化体验和十分安全的旅行的条件，这也是一个非常重要的问题。

凤凰网旅游： 您曾提到将慢慢发掘中华文化，目前哪些中国城市和传统文化令您印象深刻？

白瀚轩：我是在今年1月18日到达中国的，目前只呆了六个月。很多人告诉我，我来得正是时候，因为疫情后生活恢复了正常。这六个月以来，我已经看到了很多风景和文化。比如，我去了重庆两次，去了长沙，参加了一次欧盟各成员国大使沿长江的旅行，都是非常好的经历。

最近，我刚刚结束一场精彩的贵州之行。我们去了当地的美丽村庄，看到了当地人的自然、慷慨且保持的传统。我认为贵州是我非常喜欢的地区，特别是看到生活在那里的不同人群和他们的生活方式。我知道那里曾经落后和贫穷，但是现在他们正在努力改善，同时也保证了环境的可持续发展。

我总是强调，实现联合国的可持续发展目标，是为了惠及每个人。因此，所有国家都需要一起努力在2030年前实现可持续发展的目标，这也是我们的承诺。

凤凰网旅游：传统文化对于国际文旅品牌的塑造与传播有何价值？

白瀚轩：我认为传统文化很重要。通常当人们想到传统文化时，不会想到城市。传统文化就像我刚才提到的贵州一样，在那些古老村庄，你可以看到人们用他们的双手制作地毯或制作衣服，而你在城市中看不到这些东西。

同样的，我能在最喜欢的纽约看百老汇的世界级演出，这也只能在城市找到。因此，也许我们可能需要努力去寻找一些地方传统和城市现代文化的组合，毕竟正如希腊人所说，“大自然是我们的老师”。

在疫情之后，越来越多的人离开了城市，但可能有一天城市生活还会吸引人们重新回来。我在中国也看到了这一点，出于人对环境需求，各地都有越来越多的自然空间意识，在努力维护开放的空间、开放的公园，而不只是建造楼房。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）