|
近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2023年第6期（6月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，上海市、浙江省、福建省位列前三。 该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。 海外新媒体国际传播影响力指数实验室于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。报告包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。本期报告数据基于2023年6月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。 海报设计｜郭亮 主编｜许玥 一、全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数 全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为：35%、24%、26%、15%。 海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2023年第6期国际传播综合影响力指数排名前十的为：上海市、浙江省、福建省、安徽省、黑龙江省、河南省、北京市、江苏省、江西省、广西壮族自治区。
图 1 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10 二、全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力指数 海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年6月份全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有23个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第6期Facebook传播影响力指数排名前十的为：云南省、上海市、江苏省、浙江省、黑龙江省、安徽省、广西壮族自治区、甘肃省、陕西省、内蒙古自治区。
图 2 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10 全国省级文化和旅游在Facebook平台上的23个账号中，排名前十的各项指标情况为：云南省（Go Yunnan）的帖文数量指数和粉丝吸引力指数第一，2023年6月份帖文发布总量为212篇，其中图文帖文205篇，视频帖文5篇，链接帖文2篇，月增加粉丝总量为45349个。广西壮族自治区（Discover Guangxi）的帖文质量指数第一。江苏省（Visit Jiangsu）的点赞指数第一，2023年6月份总点赞量为219774个，单贴最高点赞量为15959个。上海市（Meet in Shanghai）的转发指数第一，2023年6月份总转发量为8595个。浙江省（Discover Zhejiang）的评论指数第一，2023年6月份总评论量为951个，单帖最高评论量为228个。
图3 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分 三、全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力指数 海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年6月份全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有20个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第6期Twitter传播影响力指数排名前十的为：上海市、福建省、浙江省、黑龙江省、河南省、北京市、广西壮族自治区、安徽省、陕西省、山东省。
图 4 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10 全国省级文化和旅游在Twitter平台上的20个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（Meet in Shanghai）的帖文数量指数、帖文质量指数和粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀，2023年6月份总发布量为151篇，其中图文帖文101篇，视频帖文48篇，文字帖文2篇；月增加粉丝总量为56579个。黑龙江省（Visit Heilongjiang）的点赞指数、转发指数、评论指数均为第一，表现优秀，2023年6月份总点赞量为39344个、总转发量为2356个、总评论量为262个。
图 5 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分 四、全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力指数 海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年6月份全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有20个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第6期Instagram传播影响力指数排名前十的为：河南省、上海市、安徽省、海南省、浙江省、福建省、北京市、江西省、江苏省、陕西省。
图 6 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10 全国省级文化和旅游在Instagram平台上的20个账号中，排名前十的各项指标情况为：江西省（Discover Jiangxi）的帖文数量指数第一，2023年6月份总发布量为114篇，全部为图文帖文。河南省（Visit Henan）的帖文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数指数和评论指数均为第一，2023年6月份总点赞量为542365个，总评论量为319个。海南省（Explore Hainan）的粉丝吸引力指数第一，2023年6月份增加粉丝总量为119939个。
图 7 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分 五、全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力指数 海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年6月份全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有17个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第6期YouTube传播影响力指数排名前十的为：河南省、浙江省、北京市、江西省、安徽省、黑龙江省、新疆维吾尔自治区、江苏省、上海市、福建省。 整体上看YouTube平台的17个账号发布帖文总量为259个；总浏览量为526185次，浏览量转化到传播互动能力的转化率较低，2023年6月份全部账号的点赞总量为15396个，评论总量为28个，但评论互动账号略有增加，有6个账号有评论记录；月增加粉丝总量为24479个。
图 8 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10 全国省级文化和旅游在YouTube平台上的17个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一， 2023年6月份帖文总发布量为84篇，占省级文化和旅游YouTube平台账号总发布量的32%。江苏省（Visit Jiangsu）的帖文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的浏览指数第一，2023年6月份总观看次数为112480个。河南省（Visit Henan）的点赞指数和粉丝吸引力指数均为第一，2023年6月份总点赞量为7136个，月增加粉丝总量为21300个。浙江省（Discover Zhejiang）的评论指数第一，2023年6月份总评论量为13个。
图 9 2023年第6期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分 全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明： 本报告采集样本为全国各省及直辖市2023年6月1日至6月30日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。 全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。 联系电话：010-82000658 声明：本研究报告数据来自于第三方，报告版权归海外新媒体国际传播影响力指数实验室所有。如有转发，请注明来源。 报告背景： 近年来，随着我国文化和旅游资源在海外宣传工作的持续推进，文化旅游新媒体平台逐步成为我国文化和旅游国际传播的重要载体。海外社交媒体平台Facebook，Twitter，Instagram，YouTube等目前作为各省对外宣传文化和旅游的主流新媒体平台，是海外受众感知中国文化和旅游的重要窗口，成为中国形象最活跃、最典型的传播渠道。我国文化和旅游界清楚认识到社交媒体得天独厚的优势，其对海外社交媒体平台的积极探索与有效运用，更有力更高效地讲好中国故事、传播好中国声音。目前，我国文化和旅游在海外宣传方面还有很大的发展空间，本报告希望通过对全国省级文化和旅游新媒体账号在海外社交媒体平台上的运营状态监测，为提升我国文化和旅游的国际传播能力提供指引。 凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司，秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，为主流华人群体提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。凤凰网旅游深耕文旅行业多年，通过覆盖多领域产学研企代表的凤凰网文旅智库、遍布全球的文旅领域意见领袖和传播渠道，为地方政府提供智库咨询、品牌营销传播、线上线下活动运营，助力城市品牌的形象跃升和可持续发展；中国传媒大学旅游传播研究中心是国内领先的城市品牌、旅游传播研究机构。中心为北京故宫以东、成都、长沙、西安、无锡、佛山、内蒙兴安盟等多个城市、区域提供品牌顶层设计，连续六年召开博鳌国际旅游传播论坛，构建城市文旅的国际专家智库，与多家媒体机构建立城市文旅国际传播实践基地。 全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数参考拉斯韦尔5W模型，结合国内外关于传播影响力评价指标体系的研究成果，从我国文化自信战略目标出发，按照科学发展观的要求，将传播影响力聚焦到内容生产能力、用户互动能力和吸引能力，构建文化和旅游国际传播能力指标体系。 n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n
表 1 基于5W模型的结构框架 指标体系设计遵循科学性、系统性、可比性、实用性和目标导向性五大原则。参考拉斯韦尔5W模型，建立指标体系，细分为内容生产能力、用户互动能力和吸引能力等3个一级指标，内容数量、内容质量、浏览指数、点赞指数、评论指数、转发指数、粉丝吸引力指数等7个二级指标，以及总发布量、日均发布量等22个三级指标。本研究参考各平台数据特性对指标体系分别做专家模糊打分，通过AHP测算确定对应的指标权重。 报告涉及的各项指标数据之间的单位和量级不同，无法直接对各项数据进行叠加处理，为了客观反映被评价对象的真实性，对原始数据做无量纲化处理，将各项指标数据均转化为正向指标，即指标值越大越优。单项指数算法模型：
|
