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史竞男、沈泽之 “春节档”已成为国内电影市场最重要的档期之一，也是各种类型电影追求创新与突破的实验场。国家电影局发布的数据显示，2022年春节档电影票房达60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。亮眼的数字背后，也呈现出一些新现象、新趋势。 日前，由中国电影基金会钟惦棐电影评论发展专项基金和中国电影评论学会主办的研讨会上，专家针对春节档影片类型、市场表现、档期特点等展开讨论，认为经过多年发展，中国电影春节档迎来发展新契机。 “电影菜单”满足观众期待 如同期待一顿丰盛的年夜饭，观众对春节期间的“电影菜单”格外关注。今年春节档，8部新片齐上阵，涵盖战争、喜剧、剧情、动画等多类型，得到观众较高认可。 中国电影资料馆发布的中国电影观众满意度调查结果显示，2022年春节档观众满意度得分85.3分，为2015年开始调查以来同档期最高分。《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》分列前三位。 中国电影基金会理事长张丕民表示，受疫情等影响，2022年春节档仍取得可喜票房和观众满意度，证明电影产业依然保持了良好的生产状态和市场前景。 “展示普通人生活状态，展现民族意识，反映时代精神”，北京大学艺术学院副院长李道新这样概括今年春节档的影片特点：《长津湖之水门桥》《狙击手》实现了主流电影在商业和艺术上的更深入探索；《奇迹·笨小孩》《四海》实现了更多的个人化表达；《这个杀手不太冷静》满足观众对喜剧片的期待……不同类型影片互为补充，是当下国产电影多样化发展的集中缩影。 “排兵布阵”有待优化完善 专家普遍认为，2022年春节档在内容质量和价值导向上取得进步，实现经济效益与社会效益的统一，但档期安排的合理性仍有待优化。要尽快加大对观众和节假日档期的深入研究，了解观众的观影消费行为和偏好。 北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋指出，今年春节档的“头部效应”集中在《长津湖之水门桥》，反映了观众对主旋律影片的认可，也起到了坚持主流价值导向、传播正能量的积极作用。 影评人谭飞认为几部影片在内容质量上均有突破，但也略显同质化。“春节档影片的排兵布阵与档期安排显得尤为重要，质量与内容并行才能完成与观众观影心理的契合。” 专家建议，电影从业者需要以更宽广的视野、更长远的眼光和更精细化的运营构建良性档期生态，保证市场健康发展。 “全面发力”拉升观影动力 在中国电影评论学会会长饶曙光看来，今年春节档呈现出新现象，影片整体质量提升，主旋律影片创作取得突破，但也出现了全球电影产业共同面临的观影人次下降等问题。 “要用建设性的态度与思维关注春节档新现象。电影产业依然有着强大的潜力。”饶曙光说，要更加重视热门档期与全年市场平衡、影片与档期的契合度等深层次问题，用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个电影产业生态。 华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞认为，移动互联网时代背景下，特别是疫情的叠加影响，影院观众正向线上观影转移。中国电影应通过增加供给、多样化创作、提高质量等多种方式“全面发力”，从而留住观众、吸引观众，增强中国电影产业的竞争力和生命力。 “未来要通过提升影片质量、提升观影人次、提升影院收益来实现产业良性循环，真正激活中国电影产业的活力与潜力。”中国电影评论学会秘书长胡建礼说。 |
