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市场研究机构IDC日前发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2023年第二季度，中国可穿戴设备市场出货量为3350万台，同比增长17.3％，是自2022年以来季度最大规模出货量。尽管尚未恢复到2021年的出货水平，但中国可穿戴市场需求开始松动，加之年中促销活动带来的多款主流型号产品价格下调的刺激，市场整体呈现复苏状态。 从产品细分市场来看，2023年第二季度，中国智能手表出货量为942万台，同比增长11.5％。其中成人智能手表出货465万台，同比增长10.4％；儿童智能手表出货477万台，同比增长12.5％。成人智能手表旗舰型号价格下调，明显拉动了市场需求。儿童智能手表除高端市场稳步增长外，在中低价位段不再一味比拼价格，而是聚焦400元至600元价位段的竞争。原因一方面在于厂商着眼于经营利润考量，另一方面在于消费者更注重安全隐私，不再盲目追求低价。 手环出货量为463万台，同比增长20.9％。相较于智能手表，手环迎来更大幅度回升。一方面，小米和华为作为头部厂商，均有迭代产品在第二季度推出，推动出货规模增长；另一方面，手环作为腕戴市场的入门级产品，在目前经济环境下更符合大众“边省边花”的消费心理。 耳戴设备出货量为1933万台，同比增长19.5％。其中无线耳机出货1511万台，同比增长18.6％。耳戴产品的发展明显侧重低价位段产品，同样体现出用户“价格敏感却仍然存在需求”的消费状态。 从市场格局来看，华为、小米和苹果三家头部厂商高度集中，头部厂商在品牌产品认可度高和促销价格优势的双重加持下呈现出更加强势的增长。腕戴市场整体呈现出分化发展的态势，千元以下、2000元至3000元和5000元以上是三个出货量同比显著增长的价位段。 千元以下市场包括手环产品和部分智能手表。户外出行和社交活动的全面放开重新唤起消费者在运动健康、日常提醒和个人穿搭方面的需求，但消费者更倾向于为高性价比的产品买单。广受信任的大品牌推出的重点产品，外加可观的促销力度往往更容易撬动这类消费需求。 2000元至3000元价位段的产品通常是较具品质的智能手表。一方面是旗舰新品集中定位的价位段；另一方面也是高配旗舰老款产品促销调价后的价位段，无论市场处于淡季还是旺季，该价位段总会存在新老款旗舰迭代和承接，发展相对稳定。 5000元以上属于超高定价的智能手表市场，其目标用户的消费意愿往往受经济环境影响较小，具有持续稳定的高消费能力。该价位段的需求更多由厂商主导，开发出从外观到配置可以匹配的产品，从运动健康、商务助理和穿搭高级感等方面吸引用户，从而带来突破发展。 该机构预计，2023年成人腕戴市场出货量同比增长5.6％，其中成人智能手表出货量将增长3％，手环将增长9.3％。另外，手机厂商纷纷发力折叠屏，试图在高端市场寻求突破，也将对智能手表的发展带来提振作用。 分析师表示，价格刺激成为2023年第二季度智能手表市场乃至腕戴市场回暖的重要影响因素，这背后折射出的不是简单的消费复苏，而是反映出大众消费者价格敏感性的提高以及“既要花又要省”“钱要花得值”的消费理念。这在一定程度上或许会延长消费者购买旅程，或者使得购买考虑因素更加复杂，从而给厂商之后的新产品亮点设置和价格定位带来更多挑战。但从积极角度来看，这次市场回暖无疑为可穿戴市场注入了一剂强心针，也为各厂商的长线增长和发展争取到了更多时间。 （谢静） |
