转自：紫牛新闻

为高质量做好国内旅游宣传推广工作，全面提升江苏全省从事文化旅游宣传推广工作人员能力水平，生动讲好江苏故事，展现江苏文旅形象，推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，助力江苏社会主义文化强省和世界重要旅游目的地建设，11月2日至4日，由江苏省文化和旅游厅主办的全省国内旅游宣传推广培训班在湖南省长沙市举办。江苏全省13个设区市和部分区（县）文旅部门及相关文旅企业负责人参加此次培训。

此次培训班围绕“水韵江苏”文旅品牌体系建设的主题，邀请国内文旅行业的知名专家学者，聚焦“创新做好旅游目的地营销推广工作”“释放旅游消费潜力 推动旅游业高质量发展”“有效利用新媒体进行品牌传播”等话题，通过专题讲座、现场教学和座谈交流等方式，深入学习探讨了新形势下旅游宣传营销创新理念、推广方式、经验做法，推动江苏全省文化和旅游宣传推广工作交流、提质增效和高质量发展。

联合国世界旅游组织专家贾云峰从“重新理解国家要求、重新理解真实市场、重新理解策划逻辑、重新理解水韵江苏”四个维度，阐述了新形势下国家层面对文旅工作提出的新要求，同时从“美食、美景、美夜、美村、美戏、美礼、美展、美服、美名”等方面详细阐述了“水韵江苏”文旅品牌的全新内涵及业态模式，用全新的策划思维启发学员做好江苏旅游目的地营销工作。

抖音旗下巨量引擎本地消费业务中心社会公共行业策划总监陈晨现场详细介绍了抖音平台赋能文旅品牌传播的内在逻辑，并从“品牌宣传”和“消费提振”两方面展示了头部新媒体平台利用不同板块和渠道，为“水韵江苏”定制的品牌营销新做法。他还结合中华恐龙园、东方盐湖城等实际案例启发学员开拓创新营销思维，利用新媒体进行文旅品牌传播。

执惠集团创始人、董事长刘照慧从“新市场、新消费、新模式、新路径”四个方面论述了面对全新的经济增长模式、文旅消费市场、用户人群结构，怎样创新模式释放旅游消费潜力，助力旅游业高质量发展，并结合国内外丰富的旅游目的地模式、路径创新案例，生动阐释了各种新业态、新场景、新物种下的创新营销策略，为做好国内旅游宣传推广提供了翔实的案例和创新思路。

培训班还总结了江苏省13设区市2023年国内旅游宣传推广工作情况，部署了2024年的相关工作安排，南京、常州、南通、盐城四个地市的代表进行了交流发言。此外，结合专家讲座，培训班还组织参培学员进行现地教学，学习国内成功的文旅创新业态及营销模式，为进一步做好国内旅游宣传推广工作开辟了新思路，探索了新路径。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

校对 陶善工

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