回顾过去一年的消费账单，你发现了什么？有些消费者发现自己的花费比以往更多了，这背后是什么原因？或许是年轻消费者在为自己的情绪价值买单。怎么解读这代消费者的消费观念？作者做了分享，一起来看。

旅游预订平台数据显示，截至2023年9月15日，国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。北京、杭州、武汉、上海等城市在去年“十一”假期的酒店预订量同比2019年增长超3倍。另据美团数据显示，“十一假期”全国餐饮堂食消费较2019年同期增长254%。

电商平台数据显示，2023年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。

年轻人对于线下演出的消费热情也让演出经济在2023年被推向了至高点。在“演唱会门票秒空”的话题频登热搜外，中国演出行业协会给出的数据也同样喜人，2023年国内前三季度的演出场次和票房收入，已经超过了2019年全年的水平。

与此同时，寺庙经济、彩票刮刮乐、“多巴胺”“美拉德”穿搭风格等在2023年“爆火”的年轻人消费行为中，无一不显示着年轻人内生的对精神内核与情绪价值的追求。

近期，淘宝公布的2023年度十大商品也间接证实了此事，其中“爱因斯坦的脑子”一种情绪价值服务产品，卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页，标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”，深受年轻人喜欢，这也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。

“爱因斯坦的脑子”走红，本质上是年轻人对自己情绪的疗愈，即便是虚拟商品且不具备实际的效用，但能提供情绪上的抚慰，年轻人照样买单。

快节奏的社会发展让年轻人变得越来越想要感受慢下来的“生活”。在别的城市Citywalk、看演出、刮彩票，或去寺庙请取“十八籽”……看似花起钱来毫不犹豫，但实则是为这些行为带来的极大精神满足感买单。如今，90后、00后正成为消费市场的重要参与者，他们对于能够满足情感价值需求的服务消费、体验式消费有更高的支付意愿。

消费正成为满足年轻人热爱社交分享、表达快乐和情感的重要方式。2023年，“省小钱”的年轻人，从不吝啬于为情绪价值“买大单”。

“别看平时精打细算，花钱抠抠搜搜的。遇到偶像开演唱会，抢票就从来没有犹豫过。为了去看一次海边的日出，就算“特种兵”旅游也说走就走。还有为了偶尔的户外运动，氪金买“高级”装备……该省省该花花嘛，及时行乐也是要的。”Julie不好意思道。

三、一代人有一代人的“消费观”

回首2023，这一年，「潮汐商业评论」做了许多“年轻人”的消费选题，从省钱的年轻人失防折扣店，到订鲜花的年轻人寻找生活仪式感，再到年轻人靠买黄金、刮彩票获取心灵安慰，还有一群爱自己给自己治病的年轻人、喜欢悄悄变美的年轻人……在这一系列洞察之下，我们似乎找到他们行为的共同特征：比起“剁手式”的冲动消费，这届年轻人更愿意把钱用来提升幸福感。

某种程度上来讲，走出消费主义的年轻人们是更加理性的，而为了满足自身的情绪需求，不惜一掷千金则是更为感性的，理性与感性间的极致交织，“该省省还花花”“寻找生活本质”的背后，不可忽视的是有焦虑与压力的推动。《中国国民心理健康报告（2021—2022）》显示，18岁至34岁的青年焦虑平均水平显著高于成人期的其他年龄段。

在快节奏的当下，压力和焦虑是当下年轻人无法逃避的情绪。而悦己消费恰恰为年轻人提供了一种情绪出口，也让年轻人对消费需求从物质层面到精神层面有了新的审视。

从年轻人在提升自我方面的消费热情不断上升，到对专注品质、具有创新的产品更有兴趣；从跟随时尚到主导时尚；从迎合他人、获得认同到更为关注内心、愉悦自我，这届年轻人将消费视为一场心灵之旅，比起他人眼光，他们更在乎情绪价值的满足。

这一年，互联网上由年轻人掀起的消费热浪有很多：他们追求个性，为了自己的小众爱好，可以一掷千金。但在社交网络上，他们探讨的话题又截然相反，比起炫富，他们更爱晒抠门，攀比谁省的钱更多，比起买大牌包，他们更爱拎着奶茶外卖袋出街。

如今，属于这届年轻人独特的消费观正在形成。

“无所谓啦，虽然花得更多了，但今年的我更快乐了。每早的一杯咖啡让工作莫名有了种仪式感；周末旅游时间虽短，但看到了很多别样的城市风光；时隔三年我又见到了喜欢很久的偶像……”Julie开心分享道。

让消费回归它本该有的样子，让消费者为了自己真正想要的生活而消费。

你看，商业就是这样。

作者：Camille

来源公众号：潮汐商业评论（ID：daily-case），专注大消费、TMT及金融领域，分享有趣的商业评论和商业洞察。

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