东方网记者程琦1月31日报道:王家卫执导的电视剧《繁花》的热播在沪上引发打卡热、旅游热。“英国繁花套房”“《繁花》下午茶”“至真繁花宴”等《繁花》“同款”刷屏社交媒体，和平饭店、黄河路等上海地标成为热门打卡点。

东方网记者获悉，《繁花》IP的溢出效应还在持续。今天，喜茶与《繁花》的联名正式上线，围绕“至真至喜”联名主题，喜茶推出与剧集同名的联名饮品繁花（白兰香），以及包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的特别设计联名包材、周边。

据悉，双方联名的首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日全国上线。

以至真园饭店为原型，致敬上海城市记忆

记者了解到，双方联名主题“至真至喜”灵感源自剧集《繁花》中重要的故事场景——位于黄河路的至真园饭店。

《繁花》剧集刻画了在激昂的九十年代背景下，上海人民奋勇向上的精神面貌，带给观众重温时代记忆、感受角色间动人情感的喜悦感受。双方以“至真至喜”为主题展开联名，带领观众一起开启龙年新春。

《繁花》的热播，带来了一场关于上海市井生活风情的热烈讨论。婉转伶俐的沪语表达、独具特色的饮食习惯，既和大时代一起构成了阿宝、汪小姐等人物生活其中的鲜活背景，也是人物关系、故事情节展开的生动注脚。

白玉兰花于九十年代前夕被定为上海市花，每年繁花盛开时节，上海街头兰香浮动。卖花阿婆们叫卖的声音，更是几代上海人的城市记忆。而白玉兰洁白芬芳、开放时朵朵向上的姿态，正被视为上海开路先锋、奋发向上的精神写照。

据悉，作为“繁花”香气的核心来源，繁花（白兰香）所使用的白兰蒙顶绿茶茶底为优选烘青绿茶经白兰花与茉莉花窨制而成，不添加任何香精。白兰花清甜饱满的香气，则使得茶香更加出色。

联名周边，再现《繁花》剧集经典视觉

此次联名合作，喜茶还带来了联名杯贴、提卡及黄河路贴纸、至真至喜纪念票根两款周边，致敬王家卫导演在《繁花》中表现出的影像质感，唤醒观众们欣赏其中光影魅力的喜悦。

据悉，繁花（白兰香）的杯贴及单杯提卡均采用邮票样式，灵感源于阿宝与汪小姐的初见场景中，两人一起在蒸汽中取信封上邮票的情节。同时，邮票也是《繁花》剧集中的重要剧情道具之一。杯贴将《繁花》剧集的片名金色美术字，与一朵绽放的白玉兰花汇聚于一张“邮票”，极简设计中带有属于上海的往日气息。而杯贴结合邮票的设计，也可以让剧集粉丝们在喝完饮品以后，一仿剧中人物，将杯贴取下单独保存收藏。两个周边中，纪念票根结合影片台词和剧照进行设计。

联名贴纸周边还把目光放在了《繁花》剧集中最令人印象深刻的故事场景——黄河路上。剧中的黄河路酒楼饭店林立，入夜后灯火煌煌，各路人物走马灯般上演种种情节。通过在黄河路上展开的众多故事场景，王家卫导演独特的视觉风格、对光影的理解和把握均表现得淋漓尽致。

此次选取黄河路上的各色店家灯牌，结合剧中美术原型进行贴纸形象的创作设计。如茶馆灯牌贴纸，是以金美林酒楼为原型，顶部融入白玉兰花元素，搭配代表喜茶的茶碗、茶壶共同创作。而茶馆也是上海城市文化的重要载体之一。至真园酒楼灯牌、霓虹灯贴纸，则是参考剧中的“至真园”进行颜色重新定制后的呈现效果。

专家指出，《繁花》溢出效应仍在持续。不仅是美食、饮品，还有带着浓浓港风的流行音乐、潮流服饰等，曾经或多或少影响了上海乃至内地不同人群，融入日常工作生活的方方面面，形成一段段美好的集体记忆。

上海两会上，上影集团党委书记、董事长王健儿就表示，《繁花》带来的城市文化IP溢出效应，给上海乃至全国的文旅融合提供了示范样本，未来还要推动该影视IP价值进一步释放和转化。