转自：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙11月23日讯（全媒体记者 刘捷萍 通讯员 张安）在长沙，说起“老字号”，你可能脱口而出的是火宫殿、玉楼东、九芝堂 等，其实还有更多。

今日，记者从市商务局获悉，首批“长沙老字号”出炉。晚安、无名粉店、趣味香、友阿等市民熟知的22个品牌榜上有名。加上此前认定的“中华老字号”“湖南老字号”，长沙的“老字号军团”扩充为90个。

22家品牌成为首批“长沙老字号”

首批长沙老字号都是长沙市民熟知的品牌，如晚安、无名粉店、友谊阿波罗、友友饭店、天马山等。

趣味香是首批长沙“老字号”之一。鸡腿面包、灯芯糕、糖馓……趣味香饼屋的传统糕点，是很多长沙人难以忘怀的童年味道。

趣味香成立于上世纪80年代，专注于制作各类长沙传统糕点，1982年搬迁至东塘，41年原址原店，延续至今。走进小店，各种新鲜出炉的糕点琳琅满目，甜口、咸口、甜咸口，老少皆宜。比如，灯芯糕色泽洁白，形似灯芯，点火即可燃烧，加入一点恰到好处的桂子油香味，吃上一口，让人心旷神怡。焦切黑白分明，焦糖与炒熟的芝麻融为一体，趁热压制成型、切片，拿一片焦切放在舌尖上，甜香柔绵悠长。坚持古法手作、现做现卖，是几十年不变的老长沙味道。

此次上榜的22家“老字号”，都离不开历史传承这一鲜明特点。

天马山，是此次浏阳上榜的“老字号”。天马山负责人叶家恒介绍，天马山豆豉最早可追溯到1961年，由叶良权创建。在浏阳流传一句俗语：“花炮响豆豉香，一对兄弟走四方”，浏阳豆豉的声誉与浏阳花炮并驾齐驱。天马山豆豉因为味道地道，深受食客喜爱，远近闻名。

无论是趣味香还是天马山，可以说，此次上榜的老字号，不仅呈现浓郁的地域民俗风情，更反映了长沙的商业文明。

“这22个品牌分布在全市多个区县，涉及食品、餐饮、酿酒、酒店、家居、涂料等多个领域。”市商务局有关负责人介绍，被认定的企业均具有30年及以上的历史传承，拥有商标所有权和使用权，传承独特的产品、技艺或服务，具有长沙特色和鲜明的本土地域文化特征，具有历史价值和文化价值，以及良好信誉等。

因老闻名更要承古创新

一方面，老字号具有历史悠久、世代传承、口碑良好等优势，另一方面，面对互联网商业模式、激烈的市场竞争以及年轻人成为消费主流，老字号要在现代社会中占有一席之地，更需探索“新活力”。

长沙老字号品牌也坚持守正创新。趣味香在保留糕点老师傅外，组建了年轻、高学历的管理团队，除古法传承的糕点系列，还开发了蟹黄小贝、凤凰卷等创新系列。同时在外卖平台，打造线上线下 无缝对接全流程数字化营销。

窠心豆豉是天马山的明星产品，外销港澳地区及东南亚，内销全国二十多个省市。目前，企业年产能可达 1300 吨。产品多次列入省、市、县重点科研开发计划项目，并拥有一批高素质、高科技的专业人才和国家专利，是浏阳豆鼓厂家的领军企业。

“老字号代表着品质，是好几代人苦心经营换来的。”趣味香负责人苏文乐说，获得“长沙老字号”认定后，无论是在吸纳人才还是市场开拓方面，相信都会有积极的带动作用。据悉，趣味香明年在长沙多个区块有增店计划，推广老长沙传统糕点，吸引更多年轻消费者。

推动“新”“老”融合转型发展

长沙资源丰富文化多元，孕育了一批特色鲜明、品质优良老字号。除首批长沙“老字号”外，长沙还有“中华老字号”16家，数量居中部省会城市第一；“湖南老字号”52家，数量居全省第一。“老字号”涵盖食品、餐饮、医药、家居、湘绣等十余个行业。全市构建起国家、省级、市级三级梯队培育模式。

老字号企业是工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，也是湖湘文化的重要组成部分。老字号的传承和发展对长沙商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等都有着非凡的意义。

老字号“焕新”，不仅是“老字号”企业的课题。长沙积极从政策措施、资金扶持、参展促销等方面支持老字号发展。

面对新时代、拥抱新国潮、提振新消费。市商务局相关负责人表示，下一步将从强化“老字号”全链条品牌保护，构建全方位服务平台，打造全媒体营销矩阵，推动全场景融合发展四个方面开展品牌保护、宣传营销和企业帮扶，推动“老字号”走出一条“新”“老”融合、转型发展的“新路子”，引导长沙老字号企业与新消费品牌跨界融合，打造更多既迎合年轻群体口味、又符合国潮消费需求的联名产品，赋予新品牌以底蕴，激发老字号新活力。

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