每到年底，各家都会出一些用户的年度报告，一是给用户自己做总结，也是方便做传播分享。而从整个产品角度出发的年度报告比较少——毕竟产品做得不好还发报告，就容易露馅了。最近QQ做的2023年度报告则相当有意思，用「真实」替代「标签」，“呈现出年轻人真实社交状态”。本文则对报告背后的过程进行了梳理，希望下次做此类报告时，大家也能学以致用。

三、创意主题

放弃价值观说教，肯定每一种状态，无论是QQ老鹅、还是社交萌新，无论是social悍匪、还是闭麦i人都合理，最后选定以「怎样都不错」作为创意主题，兼容画面执行性+内容趣味性+后期传播性，结合用户真实数据，如实一一实呈现。

四、执行

1. 风格设定

a：QQ变形

这次视觉的呈现，希望以QQ为画面的元素主体，演绎所有情绪。

但单一的QQ元素很难体现我们这次活动的主题“轻松”，所以我们尝试对QQ进行变形处理。通过不同的变形程度和形式，结合活动过程中不同的用户数据。以轻松有趣的形式来呈现我们的画面。

QQ变形化尝试

同时，为避免太过突出3D材质的虚拟质感，所以我们想用三渲二的形式，使其风格更加的轻松和轻量，更符合我们本次活动的主题。

早期变形创意

但站在用户的角度上，直接、魔性的循环动画，更加能够传达出我们想要的“轻松”调性。

不同数据匹配的变形强度效果

QQ以往作为品牌形象，在大部分用户的眼中只是一张jpg，这次我们希望在动画的节奏上，向用户展现出QQ也像每一个普通人一样，是生动的，是有情绪的，甚至是不那么完美的，他有不一样的形态，也有不一样的动作频率，怎样都不错。

全部页面展示

3. 文案设定

同样的，在文案逻辑上，也与QQ魔性变形一样，对内容进行弹性适配。

句式上采用「（数据内容描述）+真不错」的构成方式，对高-中-低三种数据用户都予以肯定性展示。

部分结果页展示

4. 全局优化

因要同时动态呈现多种元素，所以我们参考蒙德里安经典的色彩解决方案、用高纯度的基础色，调至高饱和度、高对比色，让色彩情绪与活动的轻松主题相呼应。

最终的配色方案

首页设定上，我们希望用户一进来可以看到，整个活动轻松的感觉，所以有别于以往的常规首页，我们利用过程页中不同的QQ变形，用不同的排列组合，拼接成为首页设定。

最终首页和结果页呈现

总结

我们人人都是「社交多面体」，在社交场景无限细分的当下，存在即合理，不再有哪种标签，可以概括大多数。2023的年度报告，就是一场试图还原大家一整年精神状态，完成一次用户自定义社交形象的趣味大party。

作者：ISUX设计

来源公众号：腾讯ISUX（ID：tencent_isux），腾讯ISUX用户体验与设计部。

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题图来自QQ2023年度报告截图

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